Semalt recomenda como conduzir uma pesquisa de palavras-chave para SEO



Apesar de quão longe o SEO evoluiu e de todas as mudanças que teve que passar, a pesquisa de palavras-chave manteve sua posição como um dos elementos mais fundamentais do SEO. Aqui, descreveremos a importância das palavras-chave e forneceremos um guia passo a passo sobre como você pode pesquisar as melhores e mais adequadas palavras-chave para o seu site.

A pesquisa de palavras-chave continua sendo uma das primeiras coisas que qualquer Profissional de SEO deve fazer antes de começar a desenvolver o conteúdo. Isso é algo obrigatório se você deseja chegar perto de SERP. A necessidade de pesquisa de palavras-chave é mais importante para novos sites ou websites que desejam melhorar ou expandir sua classificação de pesquisa.

Com isso em mente, espera-se que você aprenda a prática de uma boa pesquisa e análise de palavras-chave de SEO. Geralmente, esta é uma das áreas mais valiosas para melhorar o desempenho de SEO do seu site.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave pode ser definida como um processo de descoberta e determinação das palavras-chave mais importantes para atender aos objetivos de um determinado site. Em outras palavras, a pesquisa de palavras-chave é um processo no qual você (neste caso, o Semalt) encontra não apenas as palavras que deseja classificar, mas também as palavras pelas quais deve ser classificado. Refere-se às palavras que os usuários de mecanismos de pesquisa usam ao procurar informações, serviços ou produtos que seu site oferece. Ao fazer isso, os mecanismos de pesquisa acham muito mais fácil emparelhar consultas de pesquisa a sites que usam essas palavras.

Se feito corretamente, a pesquisa de palavras-chave também fornece tópicos interessantes para os quais o conteúdo deve ser criado em seu site.

Durante sua pesquisa de palavras-chave, é provável que você faça uma análise competitiva, pois é uma parte integrante da pesquisa de palavras-chave. Durante esse processo, você pode descobrir qual é a classificação de sua concorrência e por que seu site não está classificado. Essa descoberta fornece insights para melhorar não apenas sua estratégia de SEO, mas também seu negócio como um todo. Este guia irá ensiná-lo a pesquisar palavras-chave. Lembre-se de que suas palavras-chave constituem a base de seu SEO: você deve dar a elas o máximo de atenção.

O processo de pesquisa de palavras-chave

Para que seu processo de palavras-chave seja bom e produza resultados, você precisa seguir um processo ordenado. Existem vários passos que, quando seguidos, irão ajudá-lo a cumprir todos os objetivos associados às palavras-chave.

No entanto, esta não é uma rua de mão única. Você terá que rever essas etapas e palavras-chave, pois o mercado está fadado a mudar e, portanto, você terá que mudar sua abordagem.

Essa jornada pode ser difícil, então aqui estão alguns desafios que podem exigir uma revisita às suas palavras-chave:
  • Uma mudança nas necessidades ou desejos de seus consumidores-alvo
  • Novas consultas que não estavam presentes durante a pesquisa de palavra-chave anterior ou novos termos que os pesquisadores usam
  • Novos concorrentes entrando no mercado
  • Mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa e recursos de pesquisa
A pesquisa de palavras-chave deve ser um dos hábitos regulares para garantir boas condições de SEO e crescimento.

Existem várias maneiras legítimas de abordar a pesquisa de palavras-chave, mas para o propósito deste artigo, seguiremos estas etapas.
  • Analise suas palavras-chave atuais
  • Formule seus objetivos
  • Crie uma lista de desejos de palavras-chave
  • Acesse sua competição
  • Expanda seu horizonte de palavras-chave
  • Priorize por oportunidades e investimento
Mostraremos como você pode fazer com que seu site comercial venda produtos usando este método de pesquisa de palavras-chave, então relaxe e aproveite a viagem.

1. Analise as palavras-chave atuais

Se você já tem um conjunto predeterminado de palavras-chave e espera obter uma classificação para usar, é aqui que você começa. Se você está começando do início absoluto, pula direto para a Etapa Dois.

Você provavelmente tem algumas palavras-chave em mente, considerando que este não é seu primeiro rodeio com palavras-chave em seu site. Sua primeira tarefa será escrever essas palavras-chave e executar uma análise de palavras-chave para ver como estão seu desempenho atualmente. Se você tem uma lista de palavras-chave relativamente pequenas, pode usar ferramentas gratuitas do Google. Se sua lista for grande, no entanto, você deve considerar o uso de uma ferramenta paga.

A partir do resultado da análise, observe o histórico de classificação e o volume de pesquisa dessas palavras-chave. Em seguida, use o Google Search Console para determinar se o seu site atualmente possui alguma palavra-chave para a qual ele está classificado. O objetivo desta etapa é estabelecer uma linha de base para o desempenho de sua palavra-chave.

Com esse conhecimento, você pode separar as palavras-chave de bom desempenho das ruins, mas viáveis.

2. Formule seus objetivos

Você precisa ter metas cuidadosamente elaboradas ao iniciar sua jornada para encontrar as palavras-chave certas. Por metas, queremos dizer selecionar as necessidades específicas de negócios e marcas que você espera atender ao obter tráfego orgânico.

Por que isso é importante?

Ter metas dá a você um senso de direção enquanto você pesquisa. Por experiência própria, descobrimos que é muito fácil perder o foco depois de iniciar esse processo. Isso ocorre porque você pode encontrar palavras-chave nas quais poderia ser classificado; no entanto, eles não se adequam ao seu site. Se as palavras-chave não forem as palavras-chave de que você precisa para atrair os visitantes, elas são um veneno para o seu site. Se você usá-los, só lhe custará mais tempo e esforço, sem produzir resultados positivos.

De modo geral, essa é provavelmente a etapa mais negligenciada na pesquisa de palavras-chave do dia a dia. É importante que você estabeleça e defenda seus objetivos. Irá percorrer um longo caminho para melhorar suas chances de sucesso de SEO.

3. Crie uma lista de desejos de palavras-chave

Este estágio começa em sua cabeça ou nas mentes de sua equipe. Usando a experiência de sua empresa, ao lado de suas metas na etapa 2, você pode listar as palavras-chave que melhor descrevem o que seus clientes em potencial usarão ao pesquisar itens nos mecanismos de pesquisa.
Você deve perguntar: O que meu público-alvo pesquisaria quando ...?

Esse objetivo tem grande semelhança com a etapa dois porque, em ambos os casos, eles o orientam em sua pesquisa para determinar o que é importante para o seu negócio. Não presuma que as palavras-chave que fazem parte desta lista são valiosas. Você precisará seguir esta orientação para determinar as palavras-chave realmente valiosas.

4. Avalie o cenário competitivo

Conheça seus "inimigos". Uma das melhores fontes de palavras-chave é a concorrência. Seus concorrentes podem mostrar as palavras pelas quais eles se classificam, e você não. Se eles estão no jogo há mais tempo, é provável que tenham descoberto e explorado muito mais oportunidades do que você. À medida que você usa as ferramentas de SEO, muitos serão gentis o suficiente para mostrar as palavras-chave de melhor classificação em um domínio. No entanto, você precisará de ferramentas pagas se planeja obter o máximo de benefícios. Aqui estão algumas maneiras de conduzir pesquisas de palavras-chave competitivas:
  • Usando google
  • Usando ferramentas de palavras-chave

5. Expanda seus horizontes de palavras-chave

Na etapa 4, você criou uma lista de palavras-chave que acredita ter potencial e que formou a base para esta etapa. Embora as palavras-chave formem uma boa base de SEO, elas podem levar você até certo ponto. Com a evolução do Google, ele melhorou sua capacidade de reconhecer tópicos e todos os termos relacionados. Cada palavra-chave abre uma porta para um universo tópico. Existem várias ferramentas excelentes para ajudá-lo a decidir sobre os tópicos mais apropriados com base nas palavras-chave fornecidas. Algumas dessas ferramentas incluem:
  • Responder ao público
  • Keyword Explorer
  • Palavras-chave em todos os lugares
Essas ferramentas funcionam raspando SERPs do Google para descobrir os termos de pesquisa e outras perguntas que os pesquisadores usam com frequência para obter informações sobre certas palavras-chave ou tópicos.

Depois de concluir isso, analise sua lista de palavras-chave agora expandida enquanto seleciona os tópicos que recebem mais atenção. Depois disso, você agrupa as outras palavras-chave e tópicos para caber nos tópicos selecionados e os usa de acordo com a relevância.

6. Priorizar as oportunidades dos investimentos

Esta etapa não é absolutamente para pesquisar; no entanto, ele fez esta lista porque ainda é uma ponte crítica para converter as informações que você reuniu em ações que apresentam resultados tangíveis. Nesse processo, sua maior prioridade são as melhores oportunidades. Você deve ser cauteloso ao pesar essas oportunidades em relação ao custo de ganhá-las. Em termos básicos, uma palavra-chave pode ter um alto potencial de tráfego, mas você deve considerar quanto tempo ou esforço ela precisa para ganhar uma boa classificação ou perderá a capacidade de converter esse tráfego em estatísticas positivas. Nesses casos, a palavra-chave não é um investimento inteligente.

Conclusão

Embora você tenha concluído a pesquisa de palavras-chave de SEO, deve ter em mente que a pesquisa de palavras-chave é um processo sem fim. Devido a flutuações no mercado, mudanças no Google, o crescimento de sua empresa e muitos outros fatores, precisamos estar constantemente atentos às suas palavras-chave. Fazer esse processo repetidamente é uma das melhores maneiras de nunca perder de vista a concorrência, exceto, é claro, que você está muito à frente.

Construa suas palavras-chave agora como um músculo e exercite-as regularmente para continuar construindo e beneficiando você com o passar do tempo.